Buitinių prekių struktūros analizė Lietuvoje

Tema	Vadyba
Tipas	Referatas
Aprašymas	Įvadas. Prekių asortimentio samprata. Buitinių prekių asortimento struktūros analizė. Išvados. Informacijos šaltinių sąrašas.
Patalpinta	2009-05-24
Parsisiuntė	308
	Parsisiųsti134 KB

Išsamus aprašymas

ĮVADAS
Buitinių prekių asortimento struktūros analizė yra svarbi įmonėms, kurios užsiima buitinių prekių gamyba, prekyba. Jos nori kuo geriau patenkinti skirtingus vartotojų poreikius, siekiant svarbiausio tikslo pelno. Kad tai pasiektų įmonių, užsiimančių šia veikla, strateginis planas – sukurti tokią buitinę prekę, kuri geriausiai tenkintų vartotojų poreikius ir garantuotų joms galimybes gauti stabilų pelną. Tai padaryti yra lengviausia rinkai siūlant produktų asortimentą bei jam sukuriant bazinį modelį ar modulius. Pavyzdžiui, buitinių prekių gaminimo bendrovės demonstruoja prekės pavyzdį, kuriam galima suteikti papildomų savybių arba detalių. Tokiu būdu siūloma įvairovė ir mažinamos gamybos sąnaudos. Prekių asortimento grupės vadovai turi žinoti kiek kiekvieno gaminio rūšių jie turi, kad galėtų nuspręsti, kurių produktų asortimentą plėsti arba mažinti. Vadovas turi apskaičiuoti, kokią procentinę dalį buitinė prekė sudaro lyginant ją su kitomis. Prekių asortimento grupės kiekio priklausomybė nuo kelių gaminių reiškia asortimento grupės pažeidžiamumą. Kita vertus, įmonės gali atsisakyti produktų, sudarančių per didelę dalį lyginant su kitomis ir skirti daugiau lėšų kitos prekių grupės asortimento plėtimui – nebent jos turėtų didelį augimo potencialą, neskaitant to, kad jų pasirinkimas labai platus. Vartotojams taip pat labai aktuali ši tema, nes kuo platesnis buitinių prekių asortimentas, tuo geriau yra patenkinami jų poreikiai. Tai reiškia, kad kuo geriau patenkinti klientų poreikiai , tuo didesnė tikimybė,kad jie padės įmonėms įgyvendinti jų tikslus.
Darbo objektas. Buitinių prekių asortimento struktūra Lietuvoje.
Darbo tikslas. Išanalizuoti buitinių prekių asortimento struktūrą Lietuvoje.
Darbo uždaviniai:
1. Pateikti buitinių prekių asortimento sampratą;
2. Išsiaiškinti, kokios rūšies buitinių prekių yra daugiausia Lietuvos rinkoje;
3. Ištirti buitinių prekių kainas Lietuvoje.
Darbo metodika:
1. Dalykinės literatūros analizė;
2. Lietuvos įmonių siūlomų buitinių prekių rūšių analizė.
3. Lietuvos įmonių dažniausiai siūlomų buitinių prekių kainų analizė.

PREKIŲ ASORTIMENTO SAMPRATA
 Prekė – tai marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su pardavimo objekto kūrimu ar keitimu. ( PALIUKAS,V., 2005, p.38-39.)
Prekės turi daug įvairių savybių, kurias galima suskirstyti į tris lygmenis:
1. Pirminė prekė (prekės esminės savybės, jos paskirtis)
2. Apčiuopiama prekė (prekės apčiuopiamos savybės: forma, ženklas, pakuotė ir kt.)
3. Išplėstinė prekė (prekės neapčiuopiamos savybės: įvaizdis, garantijos, aptarnavimas ir kt.)
 Gaminys, tai žmogaus fizinio ar protinio darbo rezultatas, skirtas asmeniniams ar namų ūkio poreikiams tenkinti arba parduoti rinkoje. ( PALIUKAS,V., 2005, p.38-39.)
 Prekės vienetas – tai dydžiu, kaina ir išvaizda apibrėžtas pardavimo vienetas.
 Prekės yra ne vien fiziniai daiktai, bet ir paslaugos. Rinkoje tiek daiktinę , matomą ir apčiuopiamą išraišką, tiek ir paslaugos ar idėjos išraišką turinčios prekės yra skiriamos poreikiams tenkinti. ( PALIUKAS,V., 2005, p.38-39.)
 Paslauga - tai prekė, kurios gamyba ir vartojimas dažniausiai vyksta vienu metu. (PALIUKAS,V., 2005, p.38-39.)
 Buitinė prekė – tai įprastinis kasdieniniam naudojimui ir namų ūkio poreikiams tenkinti skirtas marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su pardavimo objekto kūrimu ar keitimu.
Dažniausiai įmonė gamina ir parduoda ne vieną prekę, bet tam tikrą prekių asortimentą.
 Prekių asortimentas – tai visų prekių, kurias parduoda įmonė rinkinys.
( PALIUKAS,V., 2005, p.38-39.)
Marketinge vartojama ir prekių linijos sąvoka.

Raktiniai žodžiai

• buitines prekes
• analizes struktura
• asortimento strukturos analize